Le Minerale jadi Merek Air Minum Pilihan Utama Gen Z

RADARBEKASI.ID, BEKASI — Le Minerale, merek air minum dalam kemasan (AMDK) asal Indonesia, berhasil menyabet penghargaan Gold untuk kategori Mineral Water Brand dalam ajang Youth Choice Award 2025.

Pencapaian ini menempatkan Le Minerale sebagai merek AMDK pilihan utama Generasi Z (Gen Z), mengungguli sejumlah merek lainnya seperti Aqua dan Nestle Pure Life.

“Secara keseluruhan, Le Minerale meraih indeks paling tinggi pada survei online voting. Pilihan ini berdasarkan kebiasaan Gen Z dalam mengonsumsi suatu produk serta preferensi bila suatu saat akan menggunakan. Melalui metode ini menunjukkan bahwa responden sudah memiliki preferensi merek jika membutuhkan produk pada kategori merek tersebut dan Le Minerale menjadi pilihan utama,” kata CEO Marketeers Iwan Setiawan, dikutip dalam keterangan tertulis, Senin (11/8).

Youth Choice Award merupakan penghargaan tahunan bergengsi yang diberikan kepada merek-merek favorit Gen Z. Survei dilakukan secara daring sepanjang Juni 2025, melibatkan 1.183 mahasiswa dari 44 universitas di seluruh Indonesia.

Dari 1.183 responden yang disurvei, sebanyak 31 persen di antaranya memilih Le Minerale, Aqua 24 persen, Nestle Pure Life 21 persen, Cleo 16 persen, dan Pristine 8 persen. Iwan menekankan pentingnya segmen Gen Z bagi para pemilik merek.

“Segmen Gen Z penting bagi brand karena mereka adalah the one setting the trend. Di sisi lain, banyak sekali keputusan pembelian di dalam keluarga yang terjadi atau diserahkan ke Gen Z sebagai anak,” ujar Iwan.

“Sebab itu, untuk menyasar Gen Z, brand harus menggunakan gaya komunikasi yang sesuai, dari konvensional ke fungsional. Jangan sampai pemasar merasa sudah memiliki komunikasi dengan tone anak muda tapi ternyata bukan preferensi yang dimiliki Gen Z, melainkan komunikasi untuk Milenial,” ucap Iwan.

Iwan berharap Le Minerale terus berinovasi, memahami karakter generasi muda, dan tetap menjaga kualitas produknya.

“Semoga Le Minerale dapat terus berinovasi, memahami karakter generasi muda, serta menjaga kualitas produknya,” sambungnya.

Melalui penghargaan ini, Le Minerale kembali membuktikan diri sebagai air mineral berkualitas yang relevan dengan kebutuhan generasi muda, serta menjadi pengakuan atas konsistensi Le Minerale dalam menghadirkan produk berkualitas tinggi dengan kandungan mineral esensial, serta komitmennya sebagai brand asli Indonesia yang terus berinovasi dan berkontribusi bagi gaya hidup sehat masyarakat.

“Penghargaan dari Marketeers Youth Choice Award 2025 ini sangat berarti bagi kami karena sekaligus menjadi bukti dari komitmen Le Minerale sebagai air mineral berkualitas yang berhasil menjawab kebutuhan Gen Z, yang kini berperan penting sebagai pionir dalam tren sekaligus pembentuk opini,” ujar Head of Public Relations and Digital Le Minerale Yuna Eka Kristina.

Yuna mengatakan bahwa Gen Z dikenal sebagai generasi yang kritis, sadar akan kesehatan, dan sangat selektif dalam memilih produk. Untuk menjawab kebutuhan itu, Le Minerale menjadi satu-satunya AMDK yang mencantumkan kandungan mineral secara lengkap di kemasannya.

“Kami percaya hal ini menjadi salah satu keunggulan kami dan menjadi alasan Le Minerale menjadi AMDK pilihan utama Gen Z,” jelas Yuna.

Selain faktor kualitas dan kesehatan, Gen Z juga cenderung mendukung produk lokal yang mengusung nilai keberlanjutan. Menurut Yuna, Gen Z adalah generasi yang menjadi penggerak dan cerminan gaya hidup masa kini, sekaligus berperan penting dalam menentukan arah pasar ke depan.

“Karena itu, kami bangga bisa menjadi bagian dari keseharian mereka, dengan menghadirkan air mineral berkualitas yang mengandung mineral esensial serta membawa nilai lebih sebagai brand kebanggaan asli Indonesia,” kata Yuna.

Raihan ini memperkuat posisi Le Minerale sebagai brand air minum dalam kemasan pilihan generasi muda Indonesia. Ke depan, Le Minerale akan terus berinovasi dan berkomitmen untuk mendekatkan diri dengan konsumen, terutama Gen Z, dan menjadi bagian dari gaya hidup sehat yang mereka jalani. (*)